Penjualan pakaian bekas di jalur untuk menyumbang sepersepuluh pasar mode global tahun depan, karena krisis biaya hidup dan kekhawatiran akan keberlanjutan mendorong konsumen menuju pakaian “bekas pakai”.
Penjualan global pakaian bekas melonjak 18% tahun lalu menjadi $197 miliar dan diproyeksikan mencapai $350 miliar pada tahun 2028, menurut laporan GlobalData untuk spesialis penjualan ulang ThredUp. Landmark tersebut diperkirakan akan dicapai setahun lebih lambat dari yang diprediksi, karena pertumbuhan global sedikit tertinggal dari perkiraan sebelumnya.
Namun, pasar barang bekas AS tumbuh tujuh kali lebih cepat daripada penjualan ritel mode secara keseluruhan yang stagnan pada tahun 2023 dari tahun sebelumnya.
James Reinhart, salah satu pendiri dan chief executive ThredUp, mengatakan sektor penjualan ulang terus tumbuh di pasar sulit karena lebih “tahan banting” ketika anggaran rumah tangga tertekan oleh tagihan energi dan makanan yang lebih tinggi.
“Ketika sentimen konsumen lebih lunak, nilai menjadi kunci,” katanya. “Orang mencari untuk berbelanja barang bekas untuk mendapatkan lebih banyak nilai.”
Dia mengatakan minat pada barang bekas tidak hanya terbatas pada pembeli muda yang mencari temuan mode, tetapi mulai “menjangkau generasi”.
Laporan tersebut menemukan bahwa lebih dari separuh dari semua pembeli telah membeli sesuatu yang bekas dalam setahun terakhir – meskipun jumlah tersebut meningkat menjadi 65% dari generasi Z dan milenial – mereka yang berusia antara 12 dan 43 tahun. Hampir dua dari lima – 38% dari konsumen – mengatakan mereka berbelanja barang bekas untuk mampu membeli merek yang lebih tinggi.
Untuk kaum muda, tren ini didorong oleh kemudahan berbelanja barang bekas secara digital di situs seperti Vinted dan Depop, serta ThredUp, dengan penjualan online bekas diharapkan lebih dari dua kali lipat dalam lima tahun mendatang menjadi $40 miliar.
Namun, tren menuju barang bekas telah mendapatkan popularitas mainstream, dengan acara realitas TV Love Island, sekarang disponsori oleh eBay, menampilkan beberapa kontestan yang bertindak sebagai influencer untuk mempromosikan gaya barang bekas.
Pembeli yang lebih tua lebih cenderung membeli di toko fisik seperti toko amal dan butik spesialis. Kini tersedia lebih banyak “bekas pakai” di jalan raya karena pengecer mainstream mulai dari Selfridges hingga Primark mencoba mengadakan penjual barang bekas.
Meskipun pakaian anak sekarang menjadi sektor tercepat yang tumbuh dalam barang bekas, merek-merek desainer juga ikut serta dengan merek yang bermitra dengan spesialis, termasuk ThredUp, untuk mengadakan penjualan ulang produk mereka secara online atau di toko. Lebih banyak label yang berpartisipasi karena konsumennya berharap mewujudkan nilai di lemari pakaian mereka untuk mendanai pembelian baru.
