Pembuat konten akan melihat semua permintaan dan percakapan dengan merek yang dimulai melalui pasar dalam folder baru di Instagram yang disebut “Pesan Kemitraan.” Mereka dapat meninjau rincian kampanye pemasaran dalam aplikasi juga.
Rival Instagram seperti Snap, YouTube, dan TikTok semua menawarkan fungsionalitas pasar pembuat konten. Selain itu, beberapa startup mencoba untuk memecahkan masalah menghubungkan merek dengan pembuat konten. Catch+Release yang didukung oleh Accel membantu merek menemukan konten yang dapat dilisensikan dengan lebih baik. Agentio, yang telah mengumpulkan investasi pendanaan awal sebesar $4,25 juta yang dipimpin oleh Craft Ventures dan AlleyCorp, telah membangun platform untuk mengatur proses YouTubers menjual slot iklan dalam video mereka. Breaker, yang memiliki Marc Benioff; mantan CEO TikTok Kevin Mayer; dan Ventures sebagai investor, menghubungkan label rekaman dan artis dengan influencer untuk menjalankan kampanye promosi.
