Aulanews.id – Instagram mengumumkan hari ini bahwa mereka memperluas alat pasarannya untuk menghubungkan merek dengan para pembuat konten untuk kemitraan berbayar atau iklan di delapan negara baru. Pasar-pasar baru yang akan mendapatkan akses ke pasar ini termasuk Kanada, Australia, Selandia Baru, Britania Raya, Jepang, India, dan Brasil.
Dilansir dari techcrunch.com, perusahaan pertama kali mulai menguji platform ini di Amerika Serikat pada tahun 2022. Mereka mengatakan bahwa sejak saat itu mereka telah mendatangkan “ribuan” pembuat konten dan merek. Tahun lalu, perusahaan media sosial ini menambahkan fitur API untuk penjangkauan pembuat konten dan struktur brief, dan mengundang agensi untuk menggunakan platform tersebut.
Meta menambahkan bahwa selain membuat platform tersedia untuk merek di delapan negara ini, mereka juga akan mengundang merek ekspor Tiongkok untuk terhubung dengan pembuat konten di luar Tiongkok.
Perusahaan mengatakan bahwa dalam beberapa minggu ke depan, mereka akan mengundang baik merek maupun pembuat konten untuk bergabung dengan pasar di delapan wilayah baru ini. Pemasar dapat mendekati para pembuat konten untuk kemitraan berbayar atau bahkan iklan kemitraan, yang memungkinkan pengiklan untuk meningkatkan konten organik sebagai iklan.
Setelah para pembuat konten bergabung dengan platform melalui dasbor profesional di aplikasi Instagram, mereka dapat menyoroti konten mereka dan mencantumkan merek dan minat yang relevan bagi mereka.
Di pasar, Meta membantu merek mencocokkan dengan pembuat konten yang relevan untuk kampanye pemasaran tertentu melalui algoritma pembelajaran mesinnya. Perusahaan juga dapat mencari secara manual pembuat konten dan menerapkan filter — dalam kategori pembuat konten dan audiens — serta pengalaman iklan untuk menyempurnakan hasilnya.
Pembuat konten akan melihat semua permintaan dan percakapan dengan merek yang dimulai melalui pasar dalam folder baru di Instagram yang disebut “Pesan Kemitraan.” Mereka dapat meninjau rincian kampanye pemasaran dalam aplikasi juga.
Rival Instagram seperti Snap, YouTube, dan TikTok semua menawarkan fungsionalitas pasar pembuat konten. Selain itu, beberapa startup mencoba untuk memecahkan masalah menghubungkan merek dengan pembuat konten. Catch+Release yang didukung oleh Accel membantu merek menemukan konten yang dapat dilisensikan dengan lebih baik. Agentio, yang telah mengumpulkan investasi pendanaan awal sebesar $4,25 juta yang dipimpin oleh Craft Ventures dan AlleyCorp, telah membangun platform untuk mengatur proses YouTubers menjual slot iklan dalam video mereka. Breaker, yang memiliki Marc Benioff; mantan CEO TikTok Kevin Mayer; dan Ventures sebagai investor, menghubungkan label rekaman dan artis dengan influencer untuk menjalankan kampanye promosi.
